Die Automobilbranche ist derzeit eine der Branchen, die wohl den radikalsten Veränderungen ausgesetzt ist. Nicht nur e-Mobilität und autonomes Fahren spielen eine immer wichtigere Rolle – auch die Digitalisierung tritt als großer Treiber für Veränderungen auf.
© 2017 – Facebook / Die Karussell-Ads für Fahrzeuge
Dynamische Werbeanzeigen für Fahrzeuge
So ist es kaum verwunderlich dass allen voran Facebook, als eine der ersten Plattformen, neue Marketing-Tools für die Automobilbranche bereitstellt. Mit den sogenannten Dynamic Product Ads ließen sich schon in der Vergangenheit Produktkampagnen (teil-)automatisieren. Nun gibt es das automatisierte Produkt-Karussell auch für Autos.
Die Funktionsweise der Dynamic Ads
Niederlassungen und Händler können so ihren Fahrzeugbestand in einem Excel-Produktkatalog hinterlegen und Facebook zur Verfügung stellen. Die Fahrzeug-Daten werden dann in festzulegenden Zeitintervallen an Facebook übertragen, sodass aus ihnen Werbeanzeigen generiert werden können. So kann der Pflegeaufwand, insbesondere für große Fahrzeugbestände, drastisch reduziert werden.
Der Händler stellt im Produktkatalog Eigenschaften wie Marke, Modell, Baujahr, Kilometerstand und Bild-Links zur Verfügung – den Rest übernimmt die Social-Media-Plattform autonom.
Ein Initialaufwand der sich auszahlt
Den Fahrzeugkatalog für die Dynamic Ads einmal aufzubereiten und in die richtige Form zu bringen, bedeutet natürlich einen gewissen Initialaufwand. Dieser wird sich jedoch schnell rentieren, wenn der manuelle Pflegeaufwand für die Anzeigenerstellung auf Facebook im Nachgang umso geringer ausfällt.
Natürlich eignen sich Facebook’s Dynamic Ads nicht nur für Fahrzeuge – mit ihnen lassen sich eine ganze Bandbreite von Produkten hervorragend bewerben.
Wenn das Thema Ihr Interesse weckt, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme.
Ihr Social-Media-Team von #welove
